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S广东加工贸易变身:企业恶补创新与自主品牌“功课”

|摘自:21世纪经济报道 /2017年4月28日@阅读674
  随着依靠海外订单就能过上舒服日子的“黄金时代”宣告终结,加工贸易企业正提速转型升级步伐。

 4月20日,在广东东莞举办的2017中国加工贸易产品博览会(以下简称加博会)上,21世纪经济报道记者发现,打造自主品牌,加强产品或技术创新,成为诸多加工贸易企业寻求突破的两大方向。

  根据加博会组委会提供的数据,该展会举办至今的8年来,参展加工贸易的企业中,拥有自主品牌和自主技术的企业占比从53%提升至70%。

  面对复苏乏力的海外市场,加工贸易企业如今将眼光牢牢锁定在潜力巨大的国内市场。这要求它们必须先跳出“贴牌加工”模式限制,打造自身产品品牌,直接面向市场。

  此外,国内市场的激烈竞争,以及日新月异的需求变化,则要求企业不能简单地“出口转内销”,而必须通过创新来提供富有吸引力和竞争力的产品。

  企业转战国内市场

  “十二五”时期,广东年均加工贸易进出口额达5050亿美元,占同期全省外贸进出口额49.6%、全国加工贸易进出口额38.0%,总量稳居全国各省(市、区)首位。

  改革开放三十多年来,加工贸易一直是广东经济的重要动力,并孕育出一大批加工贸易企业和相应产业链。但是,自2008年金融危机以来,中国内外部经济环境的急剧变化,让广东加工贸易产业面临转折。

  “2006年前后是广东加工贸易最好的时候,之后钱就很难赚了。”加博会上,协勤实业有限公司负责人卢聚鹏告诉21世纪经济报道记者。这家港资企业成立于上世纪90年代,并在惠州设有生产基地,主要从事箱包手袋加工生产,高峰时该企业拥有千余名员工,如今只剩两三百名员工。

  规模的缩小主要是受海外订单减少的影响。卢聚鹏回忆,2008年金融危机之后,该企业的订单开始不稳定,甚至有一年接不到什么像样的订单,“原来是一天能发三四个货柜,后来就变成一个月才发出去几个”。

  这是广东诸多加工贸易企业的普遍遭遇。一些加工贸易企业甚至宣告倒闭,更多熬过来的企业则纷纷加速转型。

  对于加工贸易企业而言,首先需要解决的仍是订单问题。面对复苏乏力的海外市场,如今更多企业将眼光锁定在需求潜力巨大的国内市场上。

 21世纪经济报道记者在加博会现场了解到,不少加工贸易企业正谋划或已将国内市场作为重点大力开拓,一些企业的战略调整甚至已有成效。

  东莞市金源手袋有限公司成立于上世纪80年代末,过去一直是为国外一些手袋品牌从事代工。该企业负责人吴映平告诉21世纪经济报道记者,该公司近年逐步调整市场重点,大力开拓国内市场,希望形成新的支撑。

  卢聚鹏则表示,他所在的企业经过近几年来的努力,产品的内销市场份额有一定的增长,不过目前外销仍是“大头”,比重大概为80%,仍需调整。

  这也是过去几年广东官方希望引导的转型方向。2013年出台的《广东省推进加工贸易转型升级三年行动计划(2013-2015年)》就要求,要加快实现加工贸易企业的营销市场由出口为主向国内外两个市场并举转变。

  海关总署广东分署向21世纪经济报道记者提供的数据显示,广东加工贸易内外销比例由2014年底的0.85:1提高至2015年上半年时的1.04:1,企业由主要依赖国际市场转向国际国内两个市场平衡发展。

  东莞公布的数据显示,这个全国加工贸易发展最早最集中的城市,加工贸易企业内销额已从8年前的1541亿元提至去年的3547亿元。

  恶补两门“功课”

  加博会上,周和平比划着双手,卖力地介绍着自己公司生产的劳保鞋工艺怎样精湛、用料如何考究,以及设计多么新颖时尚。这位东莞港之杰实业有限公司的销售部负责人希望,这样能带来更多国内市场订单。

  21世纪经济报道记者在采访中发现,从过去依靠海外订单到如今积极开拓国内市场,诸多加工贸易企业的逻辑是希望将过去的生产经验积累、工艺技术沉淀,成功转化为产品优势和竞争力。

  不少加工贸易企业确有一定优势,但面向国内市场时,它们却发现自己过去落下诸多“功课”需要恶补。最主要是自主品牌打造,以及加强产品或技术创新,这也成为加工贸易企业当前的两大突破重点。

  周和平告诉21世纪经济报道记者,近年来,该企业一直在国内市场上为其旗下的劳保鞋宣传造势,希望解决该品牌产品在海外小有名气但在国内默默无闻的尴尬局面。

  该企业还将在东莞的公司压缩到仅剩研发销售,生产环节外放给内地成本较低的企业代工,既集中精力解决核心问题,又降低成本。

  与之对比,协勤实业则是在近年注册的品牌。“打造自主品牌主要目的就是为了国内市场。”卢聚鹏说,目前该品牌主要通过电商推广和销售,直面消费者,“但人们短时间内很难接受一个陌生牌子,需要时间”。

  国内市场的激烈竞争,以及日新月异的需求变化,越来越多的加工贸易企业正寻求通过创新来提供富有吸引力和竞争力的产品。

  其中,既有产品和模式上的创新,也有材料和技术层面的创新。吴映平的企业就针对国内需求特色,推出一款汽车应急包。他认为,国内汽车保有量虽然不断增长,但汽车应急产品的使用意识还不强,目前还是蓝海。

  加博会上,越来越多企业带来各类“高精尖”技术和产品,显示着更为高端的创新和更为彻底的转型。东莞劲胜精密带来多种智能制造方案参展,该企业近年已逐步从手机零部件生产商向智能制造服务商转型。

  数据显示,截至2015年,广东加工贸易企业累计设立研发中心3753个,同比增长3.9%,平均每百家企业拥有14.7个研发中心;全省加工贸易企业累计拥有品牌达21799个,同比增长6.2%,平均每家企业拥有1个品牌。

  东莞官方总结分析认为,近年该市一大批加工贸易企业走上“两自”转型发展之路。从广东全省来看,据海关总署广东分署分析,广东加工贸易企业在产业层次、创新能力、品牌建设和企业质量等方面均有所提高。

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